在品牌竞争的年代，打造一个名牌是多少企业家的梦想，它不仅仅代表着知名度，更是财富的象征。那么，品牌DNA究竟如何形成？
首先，品牌的诞生都是从品牌诊断开始，决定着品牌的初心：
1、价值传递：包括品牌的核心价值、使用价值、美学价值、品质、价格等。它决定着品牌的价值传递。
2、市场表现：用品质、知名度、美誉度、市场增长率、品牌成长率等因素来衡量。它决定着品牌活跃度和影响力。
3、竞争前景：由品牌的忠诚度、独特性，品牌差异性及品牌与消费者生活方式等因素决定的。这决定着品牌的未来命运。
其次，要进行品牌3C分析：
1、消费者分析：是对消费能力的分析，还要了解消费者对产品的偏好、购买频率、购买量的扩大，以及影响他人的可能，对本产品的态度，未满足的需求等。消费者分析重点应关注消费者心理和消费者类型。常见的六大消费者类型：
（1）VIP型：奢侈是生活的代名词。富豪的生活，尊贵的人生。
（2）自我满足型：想买就买。不差钱，就是任性，爱就是拥有。
（3）时尚型：走在流行最前线。潮流达人，时尚的代言人。
（4）精打细算型：脑子装计算器的人。有钱用在刀忍上。
（5）渴望型：对消费的渴望永无止境。凡是好的东西都想拥有。
（6）节约型：用不到的就是省钱。能省则省，不乱花钱。
2、竞争者分析：对于产品、价格、渠道、推广完全相同的品牌才算真正的主要竞争对手，而不是所有同类品牌。
3、自我分析：用SWOT分析法来分析企业内部的优势、劣势、机会、威胁，是注重对公司的资源和能力的分析。用PEST分析法对影响企业外部环境的政治、经济、社会和技术四大类因素进行分析。
最后，进行品牌DNA分析：
1、品牌功能：描述品牌产品或服务所提供的特性、利益及经验的类别，包括实际的产品类别等。
2、品牌修饰词：进一步将品牌特质予以分类，表现与众不同的概念。
3、情感修饰词：品牌最终所欲提供的价值与方式，核心价值的塑造。
例如：Nike的品牌的NDA分析和策划。
品牌 情感修饰词 描述修饰词 品牌功能
Like 可靠 运动 效能
品牌制胜是中小企业大处着眼，小处着手的战略之道。品牌管理涉及到品牌战略、品牌定位、品牌价值、品牌个性、品牌故事等内容。要想知道更多关于品牌方面的内容不妨关注摩天之星EDP高管密训营，它会带给你首席品牌官实战和实用的管理技能。
