自从我国加入世贸组织以来，我国经济实现了高速增长，我国制造的各类商品涌入全球市场。与此同时，各行各业都逐渐繁荣起来，一批国产品牌如雨后春笋般涌现，极大丰富了民众的日常生活。
在国产品牌崛起的过程中，外资品牌也涌入中国市场，这就对国产品牌提出了更高的要求，需要不断提升产品质量及创新力，竞争力的重要性开始凸显。
在这一过程当中，有的国产品牌逐渐发展壮大，即使同类外资品牌很强，国产品牌也可以活得很好，甚至成为行业第一。但是，有的国产品牌在市场竞争中被淘汰，破产倒闭，有的被外国企业收购，沦为外资品牌。
举个例子，在本土起家的国产牙膏品牌中华牙膏，后来被英国的联合利华公司购入囊中，成为了外资品牌，直到今天，依然有很多人认为中华牙膏是国产品牌。也有不少外资品牌善于“潜伏”，比如高露洁、佳洁士都是外资牙膏品牌。
除了日化领域，家庭厨电领域还有一家国产品牌，“低价”卖给了法国人，成为外资品牌，国人还以为是国货，“伪国货”骗了国人14年，这一品牌就是苏泊尔，曾是中国最大的炊具公司。
4月1日，苏泊尔公布了2020年“成绩单”。根据年报显示，苏泊尔2020年实现营收186亿元，下降6%，净利润达到16亿元，下降8%。财报中明显透露出业绩下滑的信号，营收及净利润“双降”。
从细分收入来看，苏泊尔的前景并不乐观。在过去的2020年，苏泊尔的炊具收入为55亿元，下跌10个百分点；电器收入为129亿元，占总营收的近70%，但是主营的电器收入也下降4个百分点，苏泊尔的日子并不好过。
要知道，苏泊尔曾经是中国厨房家电的龙头企业，苏泊尔2004年上市后成为中国首家炊具公司，作为创始人的苏增福是苏泊尔的第一大股东，持股比例超过40%。
一般来说，企业上市之前是比较艰难的，能够成功上市就说明企业已经做出成绩了。同时，很多创始人认为企业上市后自己就成功了，不再专注于企业的未来发展，而只是为了眼前的短期利益，或者为了个人财富，将企业卖掉，顺利套现离场。
苏增福就是这样做的，上市后的苏增福不再是以前那个民族企业家，开始不断出售苏泊尔的股份，从40%一路缩减至20%，此后多年，苏增福不是在路上，就是在出售股份的路上，就连苏泊尔的高管都在不断出售股份套现。
到了2021年，苏泊尔的最大股东成了法国SEB集团，持股比例高达81%，而苏增福的持股比例仅剩下0.01%，苏泊尔彻底沦为外资品牌。这些年，苏增福通过出售股份累计套现40亿，投资在房地产市场赚得盆满钵满，后来又开始做水龙头，打算再造一个“苏泊尔”。
在国内小家电市场，苏泊尔的市场份额逐渐下滑，后起之秀小熊电器不断蚕食苏泊尔的市场份额。2020年上半年小熊电器和苏泊尔的财报形成鲜明反差，小熊电器实现大幅增长，而苏泊尔却是三大收入指标出现大跌，如今全年数据依然是下跌。
在被法国SEB集团收购之后，苏泊尔得到了短期的订单和品牌赋能，但是长期来看，苏泊尔并没有在市场竞争中保持优势，截至4月1日，苏泊尔的市值为597亿元，接近600亿。如今，苏泊尔要想重新回到当初的市场份额，还需进行调整和改变。
